中國會展需由大到強

【簡要描述】“中國已經是世界展覽大國，但還不是展覽強國，中國需要從展覽大國走向展覽強國。”在首屆京交會期間召開的(de)中國會展業發展大會上，國際展覽業協會(UFI)2013年(nián)度全球主席陳先進在專題演講中如(rú)此表示。
 
　　“中國已經是世界展覽大國，但還不是展覽強國，中國需要從展覽大國走向展覽強國。”在首屆京交會期間召開的(de)中國會展業發展大會上，國際展覽業協會(UFI)2013年(nián)度全球主席陳先進在專題演講中如(rú)此表示。

　　陳先進說，之所以說中國已經是展覽大國，主要表現為(wèi)“三多”，即中國的(de)展覽場館多、展館面積多、展覽數量多。數據顯示，2011年(nián)中國展覽場地(dì)面積已經達到475萬多平方米，占全球展覽場地(dì)面積比重為(wèi)15%。

　　從2006年(nián)至2011年(nián)，中國展覽場地(dì)面積增長(cháng)了48%，而美國和(hé)德國則分别增長(cháng)5%和(hé)2%。此外，中國的(de)展覽場地(dì)數量和(hé)面積在整個亞洲也分别占了57%和(hé)69%，居于亞洲第一(yī)位。

　　中國會展業的(de)壯大，對産業經濟的(de)帶動作用不可(kě)小觑。國務院發展研究中心市場經濟研究所所長(cháng)任興洲表示，“十二五”期間，會展業作為(wèi)現代服務業的(de)重要組成部分，其作用将會更加凸顯出來。

　　他指出，專業性會展往往是一(yī)個産業發展的(de)風向标，會展展示科技進步以及品牌，因此對于産業引導和(hé)綜合服務的(de)作用将會更加突出。此外，會展經濟對餐飲、物流、通訊、廣告、城市建設、交通建設等其他第三産業的(de)帶動作用也同樣巨大。

　　對于具體的(de)城市而言，西安市市長(cháng)董軍表示，“十一(yī)五”以來，西安年(nián)均舉辦規模以上會展活動130餘次，專業會展場館面積達23.5萬平方米，展會成交額年(nián)均增長(cháng)20%。

　　董軍表示，會展推動經濟發展方式加快轉變，發揮了調結構、擴內(nèi)需、促銷費的(de)平台作用，同時還提升了西安經濟外向度，而且舉辦國際古遺址大會、中國詩歌節、非物質文化遺産展等展會，極好地(dì)塑造了西安曆史文化名城的(de)城市形象。會展作為(wèi)經濟增長(cháng)“加速器”、城市發展“助推器”以及城市形象“傳播器”的(de)作用更加凸顯。

　　不過，我國的(de)會展業還存在許多不足，要成為(wèi)會展強國還有很長(cháng)的(de)路要走。陳先進指出，中國的(de)會展業至今仍缺乏品牌展覽會，在 2010年(nián)世界展會100強名單中，德國展會占比58%，而中國隻占了14%。

　　陳先進還指出，中國展會仍然缺乏創新經營思路和(hé)運作模式，比如(rú)展覽會數據管理(lǐ)意識，新媒體、新技術運用，多元化、多渠道(dào)經營方式等。此外，外資展覽企業在中國表現活躍，這雖然客觀上極大地(dì)提高(gāo)了展會專業化水平和(hé)觀衆滿意度，但也在一(yī)定程度上壓縮了本土展覽公司的(de)發展空間。

　　商務部部長(cháng)助理(lǐ)仇鴻也指出，國內(nèi)展會仍然存在多而散、小而弱，重數量輕質量、重形式輕內(nèi)容等弊端，同時多頭管理(lǐ)、條塊分割、監管缺失的(de)老問題也在阻礙着中國會展業的(de)進一(yī)步發展，而且展會配套的(de)城市服務總體水平與世界發達國家相比也有一(yī)定差距。

　　中國會展經濟研究會會長(cháng)袁再青建議，中國會展業應從以下四方面做(zuò)好努力：一(yī)是科學(xué)規劃，避免重複低(dī)水平建設;二是要合理(lǐ)布局，包括橫向上地(dì)域的(de)布局和(hé)縱向上展會規格的(de)布局;三是結構調整，包括政府主導與市場運作展會的(de)比例、綜合性和(hé)專業性展會的(de)比例等;四是準确定位，對不同地(dì)區、層次、文化特點等進行明晰的(de)定位，才能取得較好的(de)展覽效果。